盲目促銷(xiāo)只會(huì)使得暖氣片行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)

行業(yè)有一句很經(jīng)典的名言“搞活動(dòng)就是找死，不搞活動(dòng)就是等死”，這句話在任何一個(gè)行業(yè)肯定都是永久恒流。搞總裁簽售，明星簽售，全省聯(lián)動(dòng)等等的大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)就是一味的打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)取得用戶(hù)量，說(shuō)得難聽(tīng)一點(diǎn)就是在燒錢(qián)，在拼誰(shuí)的底氣足，誰(shuí)的錢(qián)包厚。這樣的做法只會(huì)導(dǎo)致行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。

在新時(shí)代下，暖氣片企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅停留在產(chǎn)品層面，營(yíng)銷(xiāo)上的較量也已經(jīng)逐漸成為暖氣片企業(yè)搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。作為連接消費(fèi)者和產(chǎn)品的紐帶，好的營(yíng)銷(xiāo)方式能夠讓企業(yè)的發(fā)展得到事半功倍的效果。但是縱觀當(dāng)下暖氣片市場(chǎng)，在傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季的特殊時(shí)期，價(jià)格戰(zhàn)依舊是市場(chǎng)主流。
 

暖氣片企業(yè)需要明確消費(fèi)者的需求方向

如今暖氣片行業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)是完完全全的過(guò)去了，進(jìn)入了微利時(shí)代，但是要想在微利時(shí)代謀得商機(jī)，活動(dòng)還是要搞，但不是亂搞，不是價(jià)低就是王道。現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)不再像以前那樣隨隨便便能用就好了，沒(méi)有好的設(shè)計(jì)，好的服務(wù)，就算是買(mǎi)一送十，估計(jì)也沒(méi)有多少人愿意為活動(dòng)買(mǎi)單。

 目前暖氣片業(yè)傳統(tǒng)的流通模式為“廠家——經(jīng)銷(xiāo)商——消費(fèi)者”，即消費(fèi)者只能被動(dòng)地購(gòu)買(mǎi)廠家生產(chǎn)的商品，而廠家也無(wú)法明了消費(fèi)者的具體需求。特別是現(xiàn)在步入了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，廠家可以完完全全的明白消費(fèi)者究竟需要什么，建立起一個(gè)與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)才能在供過(guò)于求的時(shí)代中跑出來(lái)，要明晰消費(fèi)者對(duì)商品的實(shí)際需求，進(jìn)而促進(jìn)上游供應(yīng)商研發(fā)制造適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

因此，在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，暖氣片企業(yè)的發(fā)展如果還仍舊依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲得發(fā)展，那顯然并非良策。在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，暖氣片企業(yè)唯有根據(jù)市場(chǎng)情況及時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上取勝。

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