作為一個(gè)營銷人員，觀察這些書籍如何達(dá)到宣傳高峰，是件是很有趣的事情。該書原本是將年輕人作為目標(biāo)消費(fèi)群體，特別是那些女孩們。但出乎意料的是，該書在各個(gè)年齡層次--從媽媽級(jí)人物到男性，都廣受歡迎，盡管后者可能不承認(rèn)他們已經(jīng)讀過該書了。而研究機(jī)構(gòu)也證實(shí)了這點(diǎn)。根據(jù)美國某研究機(jī)構(gòu)6月份發(fā)布的一份報(bào)告顯示，25至34歲之間的群眾都搜索了"暮光之城"的電影網(wǎng)站。根據(jù)這部電影改編的電影也有非常好的票房，下一部電影相信會(huì)同樣受歡迎。
上一次大眾如此關(guān)注"吸血鬼"還是在1994年，布拉德皮特和湯姆克魯斯兩位帥哥"吸血鬼"迷倒了大片影迷。15年后，吸血鬼熱潮再次席卷而來。這在很大程度上要?dú)w功于即將推出的、根據(jù)作家史蒂芬-梅爾（Stephenie Meyer）的"暮光之城系列小說"改編的第二部電影，名為 "新月亮".
電影娛樂發(fā)展公司Summit Entertainment似乎想表明結(jié)果確實(shí)會(huì)如此。上周，MySpace的用戶就受到了很好的待遇。用戶的首頁全被該電影的宣傳所覆蓋，包括訪問電影配樂的鏈接、電影預(yù)告片、"新月亮"iPhone的應(yīng)用程序，以及電影首映式的入場券。
我們?cè)俅位氐角懊婺莻€(gè)話題，即該書和電影系列吸引了新的消費(fèi)者。來自沃爾沃的報(bào)告顯示，第一部電影吸引了來自20至30歲消費(fèi)者。這一群體以前"從來沒有考慮沃爾沃".奇怪的是，最符合的"O"型血似乎成了最不可能購買沃爾沃的群體。
"新月亮"并不是唯一一個(gè)利用網(wǎng)絡(luò)媒體做宣傳、以吸血鬼為主題的娛樂活動(dòng)。哥倫比亞華納公司旗下的"吸血鬼日記"已經(jīng)開展過一次相當(dāng)有攻略性的廣告運(yùn)動(dòng)，包括為該劇建立知名度的移動(dòng)營銷。該公司與移動(dòng)問答服務(wù)提供商ChaCha合作，將青少年和年輕成人觀眾提出的問題通過短信服務(wù)將答案發(fā)送到用戶手上。然而這一次，回復(fù)中還加入了惡搞成分，用戶可以觀看"吸血鬼日記"的萬圣節(jié)插曲。通過捎帶移動(dòng)公司的這種現(xiàn)有服務(wù)，廣告客戶擴(kuò)大了對(duì)全新潛在用戶的覆蓋面，也提高了自高的曝光率。
使得吸血鬼主題更加圓滿的是家庭影院頻道（HBO）的"真愛如血".該劇真正順應(yīng)潮流，創(chuàng)造了一些有趣的數(shù)字廣告。今年早些時(shí)候，HBO的互動(dòng)店推出了一個(gè)與吸血鬼和影片觀看者產(chǎn)生共鳴的假博客和虛假的廣告。已有的品牌如Monster.com、Harley-Davidson、Mini寶馬等也創(chuàng)建了一些在線廣告來迎合吸血鬼（例如"感受穿過你毒牙的風(fēng)"這類標(biāo)語），并在有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、雅虎和美國在線等網(wǎng)站上播放。
看到這些在網(wǎng)絡(luò)上宣傳的虛構(gòu)人物，會(huì)覺得很有趣。但最有趣的是它們以有形的方式出場，以及帶給傳統(tǒng)廣告主的宣傳機(jī)會(huì)。當(dāng)小說與現(xiàn)實(shí)之間的界線變得模糊，娛樂公司和大品牌都將從中受益。而且，如果一切順利的話，消費(fèi)者將會(huì)像影片中的虛構(gòu)人物一樣，忠實(shí)于那些參與了宣傳活動(dòng)的廣告主。
從"曙光系列"、"吸血鬼日記"和"真愛如血"的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式中，我們可以學(xué)到兩點(diǎn)寶貴的經(jīng)驗(yàn)。一是，產(chǎn)品的預(yù)期目標(biāo)人群可能會(huì)和實(shí)際情況不相同。二是，那些針對(duì)青少年和年輕人的營銷人員將是獲得有啟發(fā)、有提高的廣告活動(dòng)的無價(jià)資源。而我們可以參考那些廣告活動(dòng)，并應(yīng)用到自己的廣告系列中。
人們也許還想知道，該書的作者是否知道，這正是一個(gè)在線廣告的宣傳機(jī)會(huì)。該書的作者被報(bào)料，竊取她哥哥對(duì)汽車的認(rèn)識(shí)，來選擇小說中角色所用的車輛。汽車品牌沃爾沃的"What Drives Edward"微型站點(diǎn)就以"是什么原因?qū)е挛韾鄣氯A在電影中駕駛了該品牌的汽車"為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。而電影"新月亮"采用了跨平臺(tái)的宣傳方式，包括首映式的觀看比賽、影片剪輯（包括那些顯示在車前和車中心的部分），以及兩款可供選擇的沃爾沃和"新月亮"屏保。